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春晚红包山东抢了5900万,你入手多少?
来源:网络 日期:2016年05月12日 15:0535
微信红包使用人数达4.2亿次,收发总量达到80.8亿个;支付宝“咻一咻”红包,互动数量超过3245亿次;微博红包参与人次达到8亿次,抽到红包的人数超过1亿;QQ红包有3.08亿用户参与,刷了1894亿次,刷出22.34亿个红包……在刚刚过去的猴年春节,红包大战迎来一个新的高峰,不仅让春节更加热闹非凡,更已在逐渐改变国人的支付习惯。


抢红包春节红包上演百团大战


2014年春节,微信红包首次出现在互联网上;2015年除夕夜,微信红包借助春晚而达到发放量激增到10.1亿个。2016年,红包大战在猴年春节迎来最高峰,微信、支付宝、微博红包数量均创下新纪录。


据了解,2016年除夕当日微信红包使用人数达4.2亿次,收发总量达到80.8亿个,是2015年除夕的8倍;提前抢占了春晚平台的支付宝“咻一咻”红包,互动数量超过3245亿次,是去年春晚“摇一摇”互动次数的29.5倍,共有11亿人次通过红包沟通交流,此外有79万余位用户集齐五种福卡,平分了2.15亿元现金大奖;在微博平台,由明星和企业参与给用户发红包,陌生人之间可以抢全民红包,体现了全民参与的气氛,参与人次达到8亿次,抽到红包的人数超过1亿人。


不过,今年的红包大战却也不仅仅局限在以上三方的鏖战,包括QQ、百度、360等互联网巨头也在加入这一战团,希望从中分一杯羹。其中作为微信同系的QQ这次发力,希望扭转在社交领域的衰退之势,同时也推动自有的QQ钱包用户认知度和实用性,从腾讯官方公布的数据看,QQ抢红包除夕共有3.08亿用户参与,共刷了1894亿次,刷出来22.34亿个红包,参与用户中90后占到了75%以上;作为BAT三巨头之一的百度则是携百度钱包这一全新产品,试图分到移动支付市场的一杯羹,据称有60亿福袋开启,堪称大手笔。


与此同时,广大O2O领域的玩家趁机搭车红包大战,比如用户在全国十大城市的超过30万门店使用微信支付买单后,可在支付成功页点击“抢红包”参与活动;在支付宝平台,杭州、广州南京等八座城市的政务信息发布平台也参与了金额为几十万元的红包发放活动;以人民日报“两微一端”、多地都市报微信公众号为代表的新媒体,也通过支付宝或者联合微信,在春节前开启了多波万元现金红包活动。


红包大战进入战国时代的另一个表现就是不同参与方的集团化、多应用协同作战。支付宝与阿里生态圈内的众多兄弟一起为红包互动搭建平台,如淘宝、天猫、优酷土豆、钉钉等。此外,来自阿里巴巴体系的大量线上商家,来自支付宝口碑体系的大量线下商家,也参与到红包互动当中;微信支付借助已有的社交功能,招徕到数十家红包合作客户,涵盖了包括金融、快消、电商、交通、零售等多个领域,此外还有微众银行、微票儿这些腾讯系应用组团出击;全新参战的百度则借助搜索引擎和百度地图、百度糯米等入口,重兵布局餐饮、电影票、会员购买等常见支付场景,在“新年开福袋”活动中送出餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等礼券,通过“返现、免单”等优惠迅速积累新用户。


从老人到孩子抢微信红包成新年俗


从记者个人体验来看,2014年春节开始了解抢红包,2015年春节轻度参与抢红包,到了2016年春节则是深陷其中。除夕一早开始,在同学群和同事群里,就掀起了一轮又一轮的红包高潮。


除了家里人团圆过年之外,同学聚会也是春节假期的主打节目,大家凑到一起吃喝玩乐,买单时也是AA制。以往的惯例是,一位财大气粗的同学先行垫付,再算出每人分担的一份后大家凑齐转交,往往会出现零钱不够的情况。从去年春节开始,大家就达成共识,账目在微信群里公布,再由各自直接发红包给付账的同学。去年负责买单的同学还是刷的银行卡付账,今年则是更省事了,接收了大家的红包之后,直接用微信支付买单了。原本麻烦的事情,就在几秒钟动动手指之后实现了。


记者还发现,发生改变的不仅是像自己这样的三四十岁年龄段的人,今年春节红包大战火热场面已经逐渐延伸到身边的父母和自己的下一代,三代人凑在一起通过微信、QQ或支付宝抢红包成了猴年春节的最新风景。


国人诸多支付习惯的改变,就在刚刚过去的这个春节悄悄发生了。


都有自己的特色,高下难分


社交、趣味和惊喜,是春节红包竞争的一些关键点。从用户需求来看,春节红包首先要比拼的还是体验。从名字来看就知道今年各大巨头追求玩法的差异化:摇一摇、刷一刷、咻一咻、集福卡、开福袋、喊福话……大家都在强调红包玩法的与众不同,形成特色。


分析来看,微博红包通过企业、明星组合起来发红包,借鉴支付宝的口令红包,以及用户接龙式的全民红包,实现了多种玩法,增强了娱乐性,对很多人来说,抢到某个大明星尤其是你的偶像的红包,自然会有一份惊喜;微信红包一方面延续以往“随机红包”的设计,拼手气红包让抢头彩的寓意更加明显,看看谁的手气更旺的刺激也引爆了参与者的情绪,带来惊喜不断,另一方面,微信红包今年开创了红包与照片结合,拜年红包可加照片,朋友圈可发红包照片,自然加强了朋友间的密切关系;支付宝除了用“咻一咻”替换了微信的“摇一摇”之外,还引入了游戏模式——集五福卡,虽然最终70多万中奖者只分得200多元引发诸多网民吐槽,但是这一加好友的活动还是给支付宝带来了数亿级的好友关系;百度钱包的红包玩法则强调技术性,通过对手机喊“过年好”或者拍福字抢红包。


网络抢红包大战实质上抢的是注意力经济。红包习俗加上移动互联网,让春节这个阖家团聚的时刻成为充满欢乐的经济爆发点。不论是哪种形式的网络红包,通过借助春节这一中国人口大量聚合的时刻,实现了品牌、服务与用户的连接,是各方的共赢。


除夕红包大战


微信使用人数达4.2亿次收发总量达到80.8亿个是2015年除夕的8倍


支付宝


“咻一咻”:互动数量超过3245亿次是去年春晚“摇一摇”互动次数的29.5倍




共有11亿人次通过红包沟通交流


五福卡:


79万余位用户集齐五种福卡平分了2.15亿元现金大奖


QQ3.08亿用户参与


共刷了1894亿次刷出来22.34亿个红包参与用户中90后占到了75%以上


百度60亿福袋开启


微博平台


参与人次达到8亿次抽到红包的人数超过1亿人
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