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玩钱不伤感情:微信抢红包火爆的大众心理
来源:网络 日期:2016年05月12日 15:1049
“抢红包很好玩啊,就像游戏一样。”
确实,抢红包确实在微信里成为了一种游戏。
所以在微信使用红包的方式绝非仅仅是在虚拟空间中重现了传统红包的发放习俗。
首先抢红包这个游戏的方式也很简单,就是点击红包信息。因此抢红包这个游戏的门槛很低,有智能手机的人基本都可以参与进来。
大概由于抢红包是个如此简单的游戏,无论之前失败过多次,我总有十足的信心抢到下一个红包,只可惜现实总是残酷的。
红包派完了
其次,微信群红包并没有指定派送对象的选项,让群红包有了很好的包容性,每个人技术上都可以去抢其他成员发出的红包。这个功能设定避免了许多类似某些人偏心只发给帅哥美女发红包的尴尬排他行为。
还有就是在微信群中,随机分配红包额度的方式为抢红包添加了许多不可预测的成分,幸运儿与倒霉蛋的机制,让抢红包的结果富于变化,令群红包富于趣味性。
除此之外,大家也并不是都在被动地等待的红包的发出。发红包前,不少人还通过刷屏等方式试着去降低他人抢到红包的概率,也常人有人会出伪红包信息(显示一张显示发出微信红包的图片)去干扰其他人。简单来说,大家为了抢红包真是拼了。
 与其他的礼物一样,微信红包不只是一种货币的化身,而更是被寄托了赠送者的社会期望,而这种期望又在收红包时转化成了收礼者的回馈义务。在一次次重复赠予与回馈红包的过程中,大家相处得也融洽了许多。
 在陌生人的群里。是很难一起抢红包。陌生人也就是社交关系中的“弱关系”,一个由相互没见过面、聊过天的人组成的微信群,很难激发起抢红包的欲望。
 某种程度上,在这些群中抢到了红包也同样意味着相应的回馈义务。而这种义务更多的是表达感谢还有相互的寒暄,而不仅仅是将红包再发到群中——对于一部分人来说,这部分额外的社交义务,反而是一种困扰。
 由于在这类“弱关系”微信群里,红包会被用作为一种换取朋友圈文章转发或者处罚发广告的方式。这种做法令群红包失去了应有的趣味性。
 但有着紧密的关系也并不一定意味着抢红包的游戏会充满乐趣。像有一名伙伴就告诉我,红包在他的一个同学群里就“玩不起来”。一方面的原因是红包金额不大,另一方面是循环次数不多。
但究其原因,我个人觉得刺激的缺失不是因为他的同学十分吝啬小气,而是在同学群中没有人应该发大额的红包。
在群员之间关系比较平等的情况下,发出过高的红包是件十分突兀的事。被其他群员质疑炫富以及怀疑脑子有问题似乎不可避免。到头来,大家的各种猜疑让本想用来娱乐的红包反而可能瓦解了大家的友谊。在微信群发红包尽管是一个小动作,但背后也包含了人们的社会期望。
不过,缺少阶层差别的微信群也还是有可能有存在着充满欢乐的抢红包游戏。以我对中国社交文化的理解,我认为拥有这个特性的微信群是那些聚集了社会精英,群成员之间没有阶层差异的“精英群”。
在“精英群”中,红包很可能与面子或者尊严有着紧密的联系。但这种联系应该不是“我发大量红包所以我有面子”,而更像是“如果我不发红包,我的面子会受到威胁”。
在这种思维下,“你发一百,我至少也要跟着发一百这样的风气”应该是精英们决定红包时的基本动机。
由此看来,“精英群”成员之间的关系更准确地说应该是一种动态的平等关系,因为成员需要通过不断地发红包来维持相互之间关系的平等。可惜的是,我在现实中还没看到类似的例子。
但不管实际情况是怎样,至少可以确定的是若要让抢红包成为一个好玩的游戏必需满足两个大条件。一,群里有特别应该发红包的成员存在。二,群里的成员要有充足的心理动机去抢他人发出的红包。这两个条件由成员之间的熟悉程度,层级关系,群员的社会地位决定等因素决定。
其次,群人数似乎也是一个影响抢红包的因素,但其具体的影响方式还需要后续的研究才能得出相应的结论。
而对于微信红包来说,人们的理解也是多种多样的。礼物化了微信红包,还游戏化,仪式化了微信红包,让抢红包成为了庆祝节日的一个环节。
而在其他的一些微信群,也有些人货币化了微信红包,将其变成了变向支付点赞或是文章转发的方式,微信抢红包在这个模式下则更像是一种经济行为,而不是社交行为。
许多专家喜欢从“本质”去理解钱,将其认定成为一种货币。对他们来说,与钱挂钩的都是带有强烈功利性的行为。这其实也同样是一种处理人与钱关系的方式。但这种“本质化”钱的视角,与“本质化”虚拟世界,一样是存在着严重问题的。
钱可以是纸币、硬币、电子化货币,也可以是艺术品(像折纸)和收藏品。某些钱(例如,第一出国旅游拿回来的外国货币),也可能由于我们的个人情感变得不可被交换从而失去了购买力。在这多变的形式下,钱也可能会随之产生不同的社会、文化以及个人意义。
但无论微信红包的本质到底是怎样,可以肯定的是,它的实际意义还是应依情况而定,不应做出笼统的非黑即白式的判断。
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